徐向榮，1965年4月出生于長沙，從事湘繡35年。長沙紫金湘繡創始人、 總經理；國家高級工藝美術師、湖南省工藝美術大師、工藝刺繡大師。中國工藝美術協會刺繡專業委員會高級會員、湖南省工藝美術協會常務理事、湖南省外經企業協會會員、長沙市非物質文化遺產保護協會副會長、長沙市湘繡協會副會長、湖南省民間文藝家協會會員、長沙市文藝家協會常務理事。
1982年，徐向榮學校畢業，懷著對湘繡的熱愛，拜師民間藝人陳愛玲老師 學習湘繡刺繡。陳愛玲老師當時在當地還是相當有名氣、有技術的一位師傅， 擅長人物、山水、飛禽走獸的繡刺，在她的影響和指導下，加上徐向榮自己勤 學好問、喜好湘繡刺繡，較好掌握了湘繡的一些基本繡刺和方法，在當地小有 名氣。90年代初，被聘請到廣西桂林湘桂工藝品廠講課、演示和培訓學員，得 到了眾多的外國人士和臺灣朋友的喜愛和贊賞。徐向榮從那受到啟發以后，回 來自己創業。由于資金的缺乏，開了一個小店，只好自己繡花自己賣。經過一 段時間的積累，1993年徐向榮自己創辦了長沙紫金繡莊，組織了一批繡工，自 己任總經理和技術廠長。由于自己懂技術又誠信，生意慢慢做 起來了，創造 品牌“紫金秀”，并進入湖南名牌字典。
2008年以來，徐向榮多次與劉愛云大師接觸。為了追求更高層次的技術， 很好的掌握湘繡的繡法和技巧、新的針法，徐向榮拜劉愛云大師為師，劉愛云 大師也欣然接受了。在劉愛云大師的精心幫助和指導下，徐向榮繡刺的作品得 到了很大的提高，多次在全國、省、市和行業參評、參展獲得大獎和收藏，得 到廣大客戶的喜愛和認可。中國日報、新華社、人民日報、湖南日報、長沙晚 報、湖南衛視、經視和各大媒體都有廣泛的報道。
近年來，徐向榮為傳承湘繡文化和技藝，多次在全國各地參評、參展，還 在學校、街道培訓學員，宣傳非遺文化，使之源遠流長做出自己的努力。
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